Se organizaron entregas misteriosas divididas en tres etapas. La primera incluía solo una carta con un mensaje codificado en el idioma del asesino en serie. La segunda contenía dos monóculos: uno con una imagen siniestra de la película y el otro insinuando el próximo estreno. Todas las entregas estaban interconectadas, cada una proporcionando una pista a la siguiente, culminando en la última y más significativa: el pastel de cumpleaños enviado el 14 de agosto. Los cumpleaños el 14 son fechas importantes en la narrativa de la película, pero quienes no la habían visto no tenían ni idea de por qué, y queríamos crear todo este misterio en torno a esa fecha. Todos los influencers que publicaron el kit quedaron intrigados y les encantaron los regalos.